Gli stereotipi di genere sono quei meccanismi di categorizzazione a cui le persone si riferiscono per elaborare ed interpretare la rappresentazione di ciò che è maschile e ciò che è femminile e si basano sulla preconcetta credenza che donne e uomini abbiano caratteristiche differenti non superabili. Queste generalizzazioni per lungo tempo hanno influenzato e limitato le aspirazioni delle donne e i loro comportamenti.

Impresa Like a Girl vuole rendere le donne libere di esprimersi sul web, affermandosi in un luogo non più ostile ma che le rappresenti e in cui possano trovare una propria affermazione senza ricadere in un linguaggio stereotipato ma identificativo. Questo diventa tanto più strategico per le donne che fanno impresa, dove immagine e comunicazione possono diventare strumenti di marketing e posizionamento aziendale.